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淨水器市場的“難言之痛” 你知道多少?

收藏 編輯: 更新時間:2016-11-15 來源: 浏覽次數:1067

核心提示:  近年來,隨著國內水汙染問題的頻發,人們對健康飲水的需求也極具增長,使得淨水器市場迎來了發展的黃金期。根據2015年國內家

    近年來,隨著國內水汙染問題的頻發,人們對健康飲水的需求也極具增長,使得淨水器市場迎來了發展的黃金期。根據2015年國內家電行業的營銷報告顯示,去年整個家電行業的增長速度僅爲0.25%,但就在這幾乎並沒有呈現增長的數據中,淨水器市場以其超過60%增長速度成爲了成爲了整個家電行業的新的“吸晴點”。也有業內人士指出,在未來的五年內,我國的淨水器市場或將達到3000億的規模。

   巨大的市場潛力,引得各方英雄紛紛“逐鹿”。但在行業的快速發展之際,卻暴露出了越來越多的“難言之痛”。那麽,我國的淨水行業到底面臨著哪些問題?

   1.有潛力無市場的尴尬

   雖然我國淨水器市場的銷售數據顯示了行業的異軍突起,但是與發達國家相比,我國的淨水器市場依然處于初級階段,而這種初級階段的主要表現就在于普及率始終在低位徘徊。數據顯示,歐美等發達國家淨化器的普及率多達80%,而我國淨化器的普及率只在5%-8%,而以家庭爲單位的使用率則不足2%。

   都說,水是生命之源。那麽淨水器無疑是一項關乎生命的偉大工程,但是緣何會與歐美發達國家有如此大的差距?曾有業內人士指出,我國的淨水器行業當前正處于初級階段,市場潛力的巨大,導致了各企業的紛紛湧入,這也造成了一些問題,例如産品質量的參差不齊,雜牌商標多、山寨淨水器以及僞劣産品的大量充斥等。

   誠然,吸引各大企業紛紛進入的必然是淨水器市場廣闊的前景,但是無序的市場、行業的魚龍混雜、虛假宣傳、價格虛高等一系列弊端的暴露。講真,這樣的淨水器市場,能有足夠的說服力吸引到消費者嗎?

   2.缺乏品牌知名度

   國內的淨水器市場發展起步較晚,也缺乏統一的標准,市場上産品良莠不齊,且常常拿一些概念頻繁炒作,如“生態水”、“活化水”等,通常也會困擾消費者的選擇。但是往往,消費者在選擇淨水器時,品牌和價格絕對是放在首位的。和國內的冰箱、空調等大家電相比,我國的淨水器市場實在是缺乏品牌知名度。既沒有鼎立之勢又沒有獨占鳌頭,市場的集中度低。

   在未來的一段時間,淨水器仍將作爲家電行業發展僅剩的兩塊蛋糕之一,每年新增的淨水器企業也呈現出增長的勢頭。但只有真正掌握核心技術,以質量贏得需求的良性市場才能刺激需求的進一步釋放。我們也期待著,未來我國的淨水器市場會出現類似“格力空調”,“海爾洗衣機”等讓人驕傲的民族品牌。

   3.行業“淨化”表現艱難

   據悉,我國的淨水器發展曆經近30年,在市場廣闊前景的刺激下,于近幾年迎來了發展的“井噴期”。但是在現有的生産企業中,擁有獨立研發能力和核心技術的企業僅在5%左右,這一數據遠低于國外。

   據某淨水公司的負責人透露,目前國內大大小小的淨水器生産廠家超過4000家,年産量也達到了8000萬台,年銷售量也有3000萬台。然而這一龐大的數據背後,依然掩蓋不了淨水器行業本身存在的漏洞——國內淨水器市場缺乏統一的標准規範。就拿消費者最爲關心的淨水效果來說,其實並沒有統一的行業或是國家標准,什麽樣的淨水效果是好的?對不起,當前真的沒有定性。有的企業在宣傳産品的過程中,稱達到五級過濾,淨濾效果堪比純淨水,甚至誇張到具有醫療保健效果……然而沒有統一的“淨化標准”,這樣的效果只能是企業自己來決定的。

   某淨水産品的總監就曾公開表示,希望國家相關部門能過制定出一個統一的行業標准,能夠區分好與不好,讓廣大消費者購買産品時有據可依,也加速行業自身的“淨化”。

   4.售後服務體制監管的不到位

   其實,在國內淨水器市場的普及率低也與市場監管體制不到位有關,淨水器不像其他的家電産品,可以做到一次性銷售。用戶在使用淨水器産品的過程中,需要定期更換濾芯,才能避免二次汙染。但是因爲我國淨水器産品的良莠不齊,一些廠商很難提供相關完善的服務給消費者本身,這也無疑成爲我國淨水器市場發展的一大阻礙。行業人士也曾經透露“不少雜牌企業只顧賣産品,不管售後服務,這也導致了淨水行業的公信力受損”。

   隨著消費者對淨水産品了解的增加,在未來,淨水行業的發展需立足于需求,朝著更環保、更智能、長壽命、性價比高化的方向發展,提供優質的産品和服務,以質量贏得市場才是我國淨水器市場的唯一出路。

 
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